Miloš Đajić Blog
Boj se ovna, boj se govna, a kad ćeš živeti.. M. Selimović

Dobar viral BG Filharmonije

Kategorija: PR ; Datum: 09. 09. 2011. ; Autor: Miloš Đajić

Većina vas zna da sam violončelista po profesiji. Krajem 90-tih i prvih godina XXI veka sam u nekoliko projekata honorarno svirao u BG Filharmoniji i to je bilo važno iskustvo za mene. Posle toga me je život odveo u neku drugu stranu ali to nema veze sa ovim postom.  Danas po nekad idem na njihove koncerte, a poslednji put sam ih slušao u martu.

Svima nam je poznato stanje i odnos države prema kultrurnim institucijama, pogotovo onim od nacionalnog značaja. Značajni muzeji su zatvoreni godinama, Narodna biblioteka posle nekoliko godina pre neki dan otvorena… U svemu tome Beogradska filharmonija, bar spolja gledano, super „pliva“. Uspeli su da zainteresuju publiku tako da im je 70% karata prodato u predprodaji, animirali su donatore, sredili salu, pojačali sastav muzičara i podigli profesionalni nivo, stvorili motivišuću atmosferu u orkestru, osnovali Fondaciju, nabavili kvalitetne instrumente…  Ivan Tasovac kao direktor je pokazao šta znači pravi čovek na pravom mestu. Uz dobre odnsoe s javnošću uspeo je da od Filharmonije napravi brend. Nije se predao ni kada su pokušali da ga smene.
Pretpostavljam da ste svi već videli video klip koji je postavljen u ponedeljak uveče na njihov you tube kanal. Dok nastaje ovaj tekst, posle malo više od 72 sata pregledan je preko 165.000 puta.

Viral

Kada se pomene viral setim se uvek jednog od prvih blog postova koje sam na tu temu čitao. Svi ćemo se setiti virala  Kosovo za patike, Izložba u Nišu, … koji su kod nas postigli neverovatan uspeh. Da bi viral uspeo mora da sadrži neku provokaciju. Morao je da bude interesatan i lepljiv, kao što bi rekla Gaga. Kreatori spota su se odlučili da isprovociraju gledaoce, kao i prisutne transparentom na karaju. To je izazvalo salvu komentara, kako na samom you tube kanalu BG filharmonije (590 komentara) tako i na različitim društvenim mrežama. Nekima se sviđala akcija, nekima nije. Neki su smatrali uvredljiv dok su drugi likovali. Uhvatih i dva blog posta jedan pozitivan, drugi negativan. Meni su bila zanimljive dve diskusije jedna na zidu kod Vukašina, a druga kod moje školske drugarice Tanje. U obe je bilo jako puno komentara… i pozitivnih i negativnih, koji su upravo pokazali da je kampanja uspela. Bilo da vam se sviđa ili ne vi ste bili podstaknuti da je prokomentarišete što je kod virala i najvažnije.  I još nešto viral se odmah prelio u klasične medije jer su novine objavile vest o njemu, a na radiju je u nekoliko emisija pomenut i uzima se za primer.

Benefit

Kreatori reklame su se poigrali sa dva stereotipa. Prvi je da u “Silikonsku dolinu” izlaze samo snobovi, ljudi na ivici zakona, sponzoruše…  što naravno svi koji živimo u BG znamo da nije tačno. Ja, recimo, jako volim da ponekad odem u IPANEMU na kolač sa jabukama i čokoladom. Mnoge od filharmoničara katkada možete isto tako sresti tamo. Drugi stereotip je da muzičari uvek za svoju svirku “traže” neku vrstu napojnice. Ovde je taj stereotip izazvao emotivnu reakciju od toga da je “reklama“ jadna do toga da je šmekerska. Ciljna grupa ovog virala nisu bili ljudi u „Silikonskoj dolini“ već tradicionalna publika Filharmonije i opšta javnost. Svi smo nekako zaboravili da Flharmonija godinama „provocira“ javnost. Gaje i razvijaju odlične odnose s javnošću pre svega integrisane komunikacije. Pre dve godine je slogan “U inat svima i uprkos svemu” izazvao dosta komentara u medijima i kluturnoj javnosti jer se poklopio sa smanjenjem budžeta ovoj nacionalnoj instituciji. Zaboravili smo prošlogodišnji početak sezone u septembru sa neobičnim nazivom novogodišnji koncert (koji je bio posvećen jevrejskoj 5771. Novoj godini). Filharmonija vodi računa o ugledu i  reputaciji  prikazujući se kao moderna i otovrena institucija.

Sve u svemu bez obzira na to da li vam se video svideo  ili ne, on je postigao svoj efekat. Podsetio je ljude da još uvek mogu kupiti pretplatne karte ya novu seyonu. Podignuta je vidljivost  same institucije, izazvane su diskusije i što je najvažnije to je urađeno sa mnogo, mnogo  manje sredstava nego da je recimo objavljeno nekoliko oglasa u dnevnim novinama.

DOPUNA 21.9.

nastavak  kampanje opet uz korišćenje društvenih mreža. Odgovor Ivana Tasovca. Ako do sada nismo, juče smo morali da shvatimo da nema više ekskluzivnih info za neki medij. Ekskluzivitet od sada pripada samo Interentu

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 7.8/10 (4 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 0 (from 2 votes)
Dobar viral BG Filharmonije, 7.8 out of 10 based on 4 ratings
Share
Tagovi: , , ,

4 komentara

  1. Uz svo poštovanje Miloše, tvog znanja i iskustva, moj se profesionalni stav u potpunosti razlikuje.
    Kampanja za sezonu 2009/10. je bila podjednako nekulturna kao i ovaj, istina viralni, gest. Žao mi je što deo javnosti ovakvu komunikaciju smatra prikladnom. A posebno mi je žao što na odobravanje nailazi princip po kome se bilo ko ismeva.
    Konačno, iskustveno mislim da da svaki publicitet nije automatski dobar.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 3.0/5 (2 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 3 votes)
  2. Tamara, hvala ti na komentaru. Vidiš, ja ne mislim da je ovaj video klip ismevanje bilo koga, već sam poruku doživeo kao duhovitu… u smislu prodali smo sve pretplatne karte … tako da vam hvala što više ne dolazite jer ne bi bilo mesta … Razmišljam npr. da se nije pojavio viral, a da je samo napravljena fotka koja je poslednji kadar filma ona kada stoje sa razvijenim transparentom…da li bi i tada reakcija dela javnosti bila da se neko ismeva? Slažem se da svaki publicitet nije automatski dobar tu nema dileme.

    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  3. Господин К

    Људи, шта се са вама догађа. Ладно су стали на сред раскрснице да би се промовисали. Где то има, а да бар неко не реагује … Невероватно!

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  4. Ne verujem u ulaganje napora “Da bi se o Filharmoniji pricalo” bez jasne namere zasto bi to radilo. Informacije koje kruze vebom kazu da prodaja karata nije taj cilj jer su one mahom bile prodate. Pitanje je onda sta je po sredi?

    Mislim da je i u ovom, kao i u svim drugim slucajevima aktivnosti ciji nam ciljevi nisu jasni, najlakse do odgovora doci prateci tokove novca. Ti si Milose verovatno najbolje upucen u to pa nam reci kako se Filharmonija finansira. Ako je izvor njenih sredstava mahom budzet onda je jasno kome je akcija namenjena. Odabir lokacije uz sve stereotipe pride takodje. “Ovi papci, sponzoruse, fudbaleri i kriminalci imaju para pa ne dolaze a vi dajte nama vise iz budzeta da sviramo za one fine ljude bez love” je verovatno poruka koju su zeleli da prenesu.

    off topic Hvala za dojavu pite se cimetom i jabukama

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)

Ostavite komentar


 

milosdjajic.com © 2012 Miloš Đajić
Sajt pažljivo skrojio MWEB
vrati se na vrh