Miloš Đajić Blog
Boj se ovna, boj se govna, a kad ćeš živeti.. M. Selimović

Nametanje političke teme

Kategorija: Politička komunikacija ; Datum: 17. 01. 2011. ; Autor: Miloš Đajić

Poslednjih meseci u medijima možemo videti nekoliko primera kako političke stranke nameću izabrane teme u javnosti. Radi se o legitimnoj tehnici kojom stranke dobijaju na dodatnoj vidljivosti kao i širenje utiska o proaktivnosti same stranke koja izlazi u susret društvenim izazovima.

Kako se razvija proces?

Svaka politička stranka prati i/ili radi istraživanja javnog mnenja. U tim istraživanjima pojavljuju se teme koje svim ljudima u Srbiji možda nisu prioritetne ali glasačima određene stranke jesu. Naravno tada se razmišlja i o potencijalnim glasačima tj. onim glasačima kojima je ta stranka tzv. „drugi izbor“. Od tih tema, koje zaokupljaju pažnju njenih glasača, shodno svojim vrednostima,  određena stranka izabere jednu o kojoj se ne govori puno u javnosti i kreće da je razvija. Pribaviljaju se najnoviji podaci, razvija se poruka i argumentacija i u kampanju se uključuje što više elemenata tehnika vođenja kampanje.  Shodno principima vođenja izborne kampanje pod tehnikama mislim načine na koje ćemo identifikovati naše simpatizere. Time stranka dobija ono, što je  trenutnom političkom kontekstu u Srbiji najvažnije, a to je razlikovanje od drugih stranaka. Koliko je to teško pokušaću da pokažem navodeći  5 tema za koje se 80% stranka u Srbiji zalaže. To su:

  • EU integracije,
  • Mir i saradnja u regionu,
  • Tržišna privreda i preduzetništvo,
  • Privlačenje stranih investicija,
  • Povećanje zaposlenosti i standarda građana.

Pokušajte po ovim temama da nađete razliku između stranaka? Teško je, znam! Da biste našli razlike morali bi dobro da se pomučite i nađete ih u detaljima programa svake od stranaka,  a ovo su suštinske teme koje već godinama, po svim istraživanjima, predstavljaju najvažnije teme za građane Srbije. Mi u Centru modernih veština, govoreći o političkom marketingu i kampanjama, često volimo da kažemo da je cilj ovakve kampanje, da prikažemo listopadno drvo u četinarskoj šumi.

 

Neki primeri

Liga socijaldemokrata Vojvodine je jesenas kandidovala temu lustracije. Oni su time ovu važnu tranzicionu temu vratili na pozornicu posle 7-8 dugih godina. Igrajući na emocionalnu kartu kod onih koji i dan danas ne mogu da se pomire sa tim da ogroman broj ljudi, koji su bili na pozicijama devedesetih godina, nije lustriran i da je to ključni razlog zašto nam oni danas i dalje „kroje kapu“. Dobra tema i dobro započeta kampanja. Pitanje je da li će im ona pomoći da skupe dodatnu podršku i da na ovoj temi pokrenu i osiguraju svoje birače.

 

Liberalno demokratska partija kandiduje novi pristup ekonomiji kampanjom Nova politika  – nova ekonomija“. Često čujemo ovih dana kako su oni jedina alternativa čime pokušavaju da se distanciraju od čvrstog zagrljaja DS ali i da ne daju da razočarani birači odu G17 plus.

 

 

Srpska napredna stranka je kandidovala temu promene Ustava. To su lepo odradili, popisali 300.000 svojih članova i simpatizera i predali potpise. To je mnogo lošiji rezultata od onih milion potpisa za vanredne izbore ili već, čime su pokazali da su slabiji. Očekuju sednicu Skupštine na kojoj bi ostvarili dodatni politički benefit i isterali stranke na čistinu. Zašto su izabrali ovu temu? Odgovor je vrlo jasan zato što ona naleže na stereotip o skupoj i glomaznoj državnoj administraciji i imidžu Vlade i Skupštine da se razbacuju sa narodnim novcem. Odgovore koje nam nisu ponudili su na koji način će se birati 125 poslanika, kolika je ušteda izbacivanjem državnih sekretara i dela ministara … što pokazuje da je po sredi demagoška priča u nadi da će ljudi zaboraviti da su upravo oni bili ti koji su usaglašavali postojeći Ustav.

Ujedinjeni regioni Srbije su još u novembru kandidovali temu regionalizacije koja lepo naleže na bes pre svega uže Srbije (ispod Beograda), a i Vojvodine na Beograd. Sećam se letka koji smo mi u Zemunu dobili u poštanske sandučiće o tome da, parafraziram, došljaci guše razvoj Beograda. U Srbiji je ogromna povika na Beograd što je i normalno uzevši u obzir ekonomske pokazatelje.  Beograd ljudi vide kao odgovornog za otimanja para i centralizaciju svega u ovoj zemlji. Ta tema je važna razvojna tema i oko nje se može generisati veliki broj pristalica tako da je ona pametno izabrana i kao light motiv udruživanja stranaka.

Socijalistička partija Srbije poslednjih dana kandiduje temu kontakti DS i SNS u vezi pravljenja neke buduće Vlade. Radi se o prikrivenom okršaju u cilju što boljeg pozicioniranja pred sledeće izbore i prikupljanja dodatne podrške. Sličnu taktiku je imao i LDP na izborima 2007 da su oni jedini garant da Koštunica neće doći na vlast što im je obezbedilo dodatnu podršku.

Stranke su sa ovim kampanjama krenule jer se bliže izbori. Ozbiljni stratezi, koje neke naše stranke imaju u svojim štabovima, su svesni da izborne kampanje mogu biti osvojene ili izgubljene mesecima ili godinama pre izbora. Važno je da svaki put kada naiđete na ovaku temu razmislite o povodima i raščlanite elemente koji čine samu kampanju. Lako ćete onda doći do odgovora o čemu se tu zapravo radi i šta je tu po sredi.

VN:F [1.9.22_1171]
Rating: 7.8/10 (9 votes cast)
VN:F [1.9.22_1171]
Rating: +6 (from 6 votes)
Nametanje političke teme, 7.8 out of 10 based on 9 ratings
Share
Tagovi: , , , , , , , ,

11 komentara

  1. Nice!
    Izvolte pa se snađite i s ovim. Ja vozim slalom 🙂 Dakle – programi stranaka tabelarno.
    http://twitpic.com/1u9mbq

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  2. hvala ti Jelena…

    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 5.0/5 (1 vote cast)
    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  3. Odličan tekst, stvarno.
    Plašim se jedino da, ako pokušamo da raščlanjujemo elemente koji čine samu kampanju, ne dođemo do zaključka da drugih elemenata uglavnom i nema. 🙁

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: +1 (from 1 vote)
  4. @raindog Tu si potpuno u pravu. Na zalost najcesce sve ostane na kampanji, a ne na sustini i kvalitetu same teme i predlozenjim resenjima koja se uvek mogu poboljsati.

    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  5. Prevideo si da na prvo mesto staviš važnu temu kojom se svaka stranka bavi: lična korist vrhuške stranaka, njihove rodbine i bliskih poslovnih veza.

    Tu se krije i najočiglednija razlika između stranaka: iako to isto zvuči za svaku stranku, tu se u principu radi o različitom krugu ljudi.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  6. Izuzetno cenim Milose vas rad,ali imam jedno pitanje zasto nema DSa na ovoj listi?
    Da li to znači da DS nema strategiju ili ne želi još da krene u predizbornu kampanju?
    Naravno,tekst je odličan.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 3.0/5 (1 vote cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  7. @djurovski83 Draga moja, hvala ti na pitanju i pohvali. Na zalost nema DS jer nema tema koje namecemo. Srbija 2020 bi mogla da se tretira kao takva tema ali to nije dokument DS vec ga je ona samo podrzala. Ocigledno se misli da je jos rano za kampanju… ne znam videcemo. Dajes mi ideju i slagvort za neki od sledecih postova koja bi to tema mogla da bude

    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  8. Analizi poruka političkih stranaka u ovom tekstu nema se šta posebno zamjeriti i pridodati. Medjutim, postoji tu jedan drugi problem. Prije svega, nisi u ovoj analizi spomenuo DS koja je neprikosnoveni šampion u spinovanju javnosti. Ako neko zna da nametne temu, iskoristi njene efekte i na tome dobije izbore-onda je to upravo DS.

    Ne vidim niti jednu stranku u Srbiji koja se bavi suštinskim problemima gradjana i države. Političke stranke koje egzistiraju na političkom prostoru Srbije jesu njen tumor. Njihovu kadrovsku politiku, odreda, kroji udba, kojoj nikako ne odgovara suštinska promjena sistema. Stoga i tranzicija traje ovoliko-iz razloga što zapravo nije niti počela. Isti ljudi vladaju privredom, pravosudjem i politikom Srbije već nekoliko decenija. Sam pogled na Ljubu Tadića, Dobricu Ćosića, Branu Crnčevića-u meni izaziva strahovito gadjenje. A to su “intelektualno-moralne vertikale” Srbije već..predugo. I sve stranke, manje-više, im se okreću i traže njihov blagoslov (zaboravih Latinku Perović, da se eldepeovci ne bi nepotrebno ushitili).

    Jedna prava tema bila bi koliko političke stranke daju kadrova u javnim preduzećima, kolike su im plate, kakva im je efikasnost u radu, koju novu vrijednost stvaraju, čime je opravdano njihovo zaposlenje..Prava tema bila bi uticaj političkih stranaka na pravosudje: kad će neko da istraži povezanost sudija, tajkuna i stranačkih vodja? Prava tema bila bi i demografsko, privredno i kulturno analiziranje Srbije južno od Beograda: šta sa tim prostorom? Ima li bilo ko ideju kako ljudi tu žive? Kosovo, Raška i Vojvodina uskoro neće biti jedini problem, pojaviće se i Timočka krajina, Šumadija, Mačva..ma pojaviće se sve, i Beograd će ostati usamljen. Možda to i jeste cilj?

    Strategija DS do 2020.godine? Spisak lijepih želja, skrojen prema uputstvu marketinškog odjeljenja predsjednika svih predsjednika. Bez jasnih i preciznih rokova, bez nosilaca poslova, bez uopšte jasnih operativnih ciljeva, bez definisanja automatizma odgovornosti za one koji ne urade svoj posao..zapravo, onaj ko je makar mjesec dana proveo u privredi, zna šta je ozbiljna strategija. Ona sadrži glavni cilj, pomoćne ciljeve, subjekte realizacije, sredstva sprovodjenja plana, rokove, sistem odgovornosti, metrički mehanizam kontrole šta je uradjeno..ništa od toga nema u vajnoj deesovoj strategiji. Dakle, i to je klasičan oblik manipulacije.

    Zapravo, strankama u Srbiji manipulacija jedino je i preostala, jer čime bi drugo dobile glasove? Šta je to konkretno uradjeno da bi ljudi u Srbiji bolje živjeli, a da nije namjetnuto van granica Srbije? Da je elementarnog poštenja, niti jedna politička stranka danas u Srbiji ne bi smjela da se usudi da izadje na izbore i traži podršku od strane gradjana.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  9. @ Milko Hvala ti na odlicnom komentaru. Nema DS jer po meni i nemamo neku temu kojom pokusavamo da napravimo razliku u odnosu na druge stranke. Stalno cekamo da se drugi manji izjasne pa cemo mi onda napraviti kao konsenzus. Spremam se da pisem i o tome. Dnevno spinovanje koje pripisujes DS je pitanje da li je bas DS ili ko zna kog od centara moci. Kako da ti kazem nema demokratskih sistema bez demokratski ustrojenih stranaka tako da nije bas tacna teza da su samo stranke uzrok loseg stanja. I samo mala ispravka Srbija 2020 nije gotov dokument i to je ono sto je problem nego idejno polaziste za raspravu… ali na zalost ta rasprava na ozbiljan i organizovan nacin nikako da krene :(. Politicke stranke imaju rezultate nije bas da nije nista uradjeno. Od tog ocekivanja da dodju neki novi… na zalost novih nema. Evo juce je osnovana Bogata Srbija koju vodi cika Zare (Zaharije Trnavcevic) … novi nisu. Jedino kandiduju jednu jako vazniu temu na kojoj ce probati da dobiju glasove poljoprivrednika.

    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VN:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)
  10. Nema na čemu Miloše, hvala tebi što potičeš kvalitetnu raspravu 😉

    Ajde sad..DS pa da nema temu..ako ste po nečemu vrh, onda ste po tome. U tom smislu ste trendmejkeri 😉

    Slažem se, nisu stranke isključivi uzrok problema, postoji i nešto što se zove gradjanska odgovornost. Ali, jednostavno, kad uobzirimo realne činjenice, a to je da većina gradjana u Srbiji samo gleda kako da nekako pregura dan, ako smo svjesni činjenice da je funkcionalna nepismenost stanovništva ogromna, ako priznamo sebi da nemamo elitu, već kvazielitu, koja generiše probleme u društvu, a ne rješenja-e onda moramo stalno da insistiramo na odgovornosti stranaka. Jer one izlaze na političko tržište sa porukama da mogu da poprave stanje, i za to onda traže i dobijaju podršku gradjana. Ako ne znaju kako da poprave stanje-što se onda guraju da dodju na vlast? A svjesni smo i koliko uzmijaju novaca od javnih sredstava, tako da ne želim baš da im sidjem sa vrata, već mislim da ih baš treba kritikovati neprestano. Naravno, pod uslovom da kritiku prati i neka pozitivna, afirmativna sugestija i prijedlog.

    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0.0/5 (0 votes cast)
    VA:F [1.9.22_1171]
    Rating: 0 (from 0 votes)

Ostavite komentar


 

milosdjajic.com © 2012 Miloš Đajić
Sajt pažljivo skrojio MWEB
vrati se na vrh